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皇冠体育开户:内衣2.0还在鏖战,但出海之争已分高下

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作者|麦可可

监制|吴怼怼

从2020年开始,新内衣赛道前三名的玩家交椅基本已经坐稳。从实际成交额、讨论度和美誉度等角度,内外、Ubras和Bananain蕉内基本锁定了前三名。

安莉芳、爱慕这样的老玩家不用生气,这里所讨论的是2012年之后成立的选手或在新消费时代打出声浪的玩家,算是内衣2.0时代的新秀对比。

这其中,Ubras凭借「无尺码内衣」走遍天下,Bananain以Tagless无感标和热皮等科技闯出生路,内外一如既往地与女性对话,建构品牌与消费者的深层连接。

从2012年开始,三家先后从上海、北京和深圳走出,像极了各自的城市气质,「内外」精致慵懒,「Ubras」舒适自然,蕉内则是先锋锐利的。一些细微的差别在于, 前两者均为女性创业者,品类多集中于女性受众需求,后者是两位男性设计师的主创品牌,最先火起来的是男士内裤。

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在都市丽人等老牌玩家线下大规模关店时,「新内衣三姐妹」迅速崛起,也将这个原本集中度稍稍提高的市场再度打散,几年过去之后,尽管汇洁股份、安莉芳和AB集团这些老玩家还在,但后起之秀已经全面突围,内衣之外,文胸、瑜伽服、搏击服和家居服,各个细分领域都迎来了全面发展。

一个肯定的结论是,仅仅依靠内衣是无法撑起一个庞大的现金帝国的。在单品做爆之后,无论蕉内还是Ubras,都不约而同地选择了品类扩张的道路,这和三者之中最先反应过来的「内外」走了同样的路子。

而这两个从线上火起来的品牌,也相继奔赴线下。疫情之下,新内衣品牌们并未停下扩张的步伐。因为地租优惠和品牌更替,三姐妹在这几年更频繁地向线下进发。

尽管新内衣品牌还在撕咬,但在出海之争这件事上已然分出了高下。中国服装供应链的高度发达,和内衣本身轻便所具备的物流友好性,让海外掘金充满了希望。只不过,未雨绸缪的人不仅该考虑未来1-2年的事情,而是早该站在过去,规划未来5-10年的路。

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新内衣在走红美国

美国加州旧金山的平静午后,企李街、襟美慎街和都板街穿过了人潮汹涌的北美最古老唐人街。不远处,旧金山独有的铛铛车沿着Market Street继续向前穿行,爱马仕、迪奥等奢侈品聚集在都板街两侧,戴森、苹果等消费品牌也毫不逊色。

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